做的好的整合营销无疑会为品牌带来你意想不到的效益，但是如果企业能够抓住营销的要点效果会成倍叠加，Nike就做到了！

　　上海是一座友好的城市，却不是一座好跑的城市 ——欠佳的空气质量，熙攘拥挤的街道，横冲直撞的司机。然而发现不管阴晴雨雪，在城市的各个角落，你都会发现人们自得其乐日复一日的跑着。Nike相信这是因为上海的跑者都拥有一往无前而坚韧的“拦不住”精神。

　　一、巨型插画惊艳上海街头

　　跑步文化来源于街头，跑步的魅力也在于能用自己的脚步穿梭大街小巷。

　　为了向上海跑者致敬，耐克中国与其长期创意搭档W+K上海携手在上海的大街小巷装置了讲述“上海拦不住”精神的街头插画，将上海变成了一座巨大的街头艺术画廊，让人们尤其是跑步的人能够在城市的每个角落直接而近距离的感受到鼓励。

　　“此次广告活动传递的不只是对拦不住的上海跑者的激励，让他们跑更多更快更远。同时也是一个提醒——其实每个人都拥有‘上海拦不住’的精神。

　　在广告活动上线时，耐克邀请了WK Interact、ilovedust和Shotopop以八组来自不同背景却同样拥有“上海拦不住”精神的跑者代表为主角，将他们独特的跑步故事以街头插画的形式表现出来，让更多人的了解什么是“上海拦不住”。

　　二、极具个性的视频广告

　　①佟大为：能被上海炼就，还有哪里不敢闯

　　佟大为曾经在上海戏剧学院读书，从那时开始他就喜欢在上海奔跑穿梭。 而工作后，跑出了安逸的校园跑道，嘈杂纷乱的街头仍然拦不住佟大为寻找挑战的脚步。

　　上海，这座城市成为他最好的教练，征服了这里，哪里都能放开脚步任由去跑。

　　②Dark Runners：再陌生的路也能被我们点亮

　　DarkRunners，一个充满野心的上海跑团，对他们而言没有所谓的安全地带，不停的探索新奇的跑步路线，没有什么地方不能被他们所征服。

　　在上海这座诺大的城市当中，任由随性的脚步在大街小巷中穿梭，在黑夜中点亮上海。

　　③金源：不闯些风浪，哪敢带头向前冲

　　作为前专业运动员的金源，经历过种种挫折，但这些都没能阻挡她继续参与到跑步事业中，继续深造来充实自己。职业运动员的结束是为了更好的开始，带领更多的人学会跑步，享受跑步，帮助他们跑的更快更好是她新的目标。

　　三、Mobile手机

　　如果你仔细看这些街头插画，你会发现插画旁都有一个写着插画师作者、插画主角和网址的标签，就像你在美术馆饱览藏品时会看到的艺术品标签一样。只不过，这一次整个城市就是巨大的美术馆，街头巨大的广告牌就是艺术品。通过标签上Nike城市页面的网址或者二维码，你能够浏览更多关于“上海拦不住”的跑者故事。

　　在上海马拉松比赛当天，耐克在全程赛道沿途放置了形态各异的广告牌给予跑者最适时的鼓励，公车站牌，路面上，路边墙上，巨型户外广告牌，甚至是别出心裁的人形移动广告在跑者最孤独艰难的最后两公里处给他们前所未有的直接鼓励 。

　　在比赛结束八小时后，耐克还发布了一个手机应用程序向半程和全程马拉松跑者致敬。参赛者只需要在应用中输入他们的冲线时间，就可以在巨幅的街头壁画中找到属于自己的街头插画，并下载或分享给自己的朋友和家人。

　　显而易见耐克的营销是成功的，当然背后的利益我们不多说也可以了解的，好的营销带来的就要是这种效果！